Tokopedia Ungkap Tren Belanja Online Produk Kecantikan di Indonesia Tahun 2023

NYALANUSANTARA, Jakarta - Industri kecantikan di Indonesia terus menunjukkan perkembangan positif sepanjang tahun 2023, dengan Tokopedia sebagai saksi utama atas tren belanja online produk kecantikan dan perawatan diri yang menggemparkan. 

Berdasarkan data Kementerian Perindustrian, industri kosmetik berhasil menyumbang sebesar 3,83% terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) pada kuartal III tahun 2023.

Menurut Category Development Senior Lead Tokopedia, Stefanie Yuli, kategori Kecantikan dan Perawatan Tubuh menjadi salah satu yang paling laris di platform tersebut sepanjang tahun 2023. 

Dalam periode Januari hingga September 2023, terjadi peningkatan signifikan dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun sebelumnya.

"Produk kecantikan yang paling diminati termasuk bedak wajah, produk styling rambut, lipstik, lip cream, dan eyeliner. Sementara itu, produk perawatan diri seperti cleanser wajah, serum wajah, krim wajah, parfum, dan sunscreen wajah juga mendapatkan perhatian tinggi dari konsumen," ungkap Stefanie.

Tren ini mencerminkan kesadaran masyarakat terhadap kesehatan kulit dan wajah, bahkan di era pascapandemi. 

Berbagai tren kecantikan yang viral di media sosial, seperti clean girl makeup, glass skin, latte makeup, dan strawberry makeup, turut memengaruhi preferensi konsumen sepanjang tahun 2023.

Tokopedia juga mencatat peningkatan jumlah penjual di kategori Kecantikan dan Perawatan Diri di berbagai daerah di Indonesia. 

Daerah Pesisir Selatan (Sumatra Barat), Bima (Nusa Tenggara Barat), Sampang (Jawa Timur), Rokan Hulu (Riau), dan Ambon (Maluku) menjadi beberapa daerah dengan kenaikan tertinggi jumlah penjual, mencapai lebih dari 2,5 kali lipat dibandingkan tahun 2022.

Dalam rangka mendukung pertumbuhan brand lokal kecantikan, Tokopedia telah meluncurkan berbagai inisiatif dan kampanye sepanjang tahun 2023. 

Melalui kampanye Tokopedia Beauty, platform ini memberikan panggung khusus bagi pelaku usaha di industri kecantikan dan perawatan diri, termasuk brand lokal. 

Promo diskon, produk eksklusif, flash sale, dan bebas ongkir menjadi bagian dari upaya Tokopedia untuk membuat belanja online semakin menguntungkan.

"Jumlah transaksi lewat kampanye Tokopedia Beauty, terutama pada bulan September 2023, mengalami kenaikan hampir 5 kali lipat dibandingkan awal tahun 2023. Ini juga berdampak positif pada penjualan brand lokal, seperti yang dialami oleh Studio Tropik dari Bogor, Jawa Barat," tambah Stefanie.

Tokopedia Beauty Awards (TBA) menjadi salah satu upaya Tokopedia untuk mengapresiasi produk-produk kecantikan dan perawatan diri pilihan masyarakat Indonesia. 

Pada akhir 2023, Tokopedia bersama TikTok juga meluncurkan kampanye Beli Lokal, bertepatan dengan Hari Belanja Nasional (Harbolnas) pada 12 Desember 2023. 

Kampanye ini bertujuan untuk mempermudah masyarakat dalam belanja online produk brand lokal, termasuk produk kecantikan dan perawatan diri.

"Kami melihat dampak positif pada penjualan brand lokal saat momen Harbolnas 12.12. Sejumlah brand lokal kecantikan dan perawatan diri di Tokopedia mengalami kenaikan transaksi hampir 19 kali lipat khususnya pada kampanye Beli Lokal di momen Harbolnas 12.12 2023 jika dibandingkan rata-rata transaksi harian di bulan November 2023," jelas Stefanie.

Brand lokal seperti After Beaute dari Lampung dan Tulus Skin turut merasakan manfaat dari kampanye Beli Lokal, dengan peningkatan penjualan mencapai 30% di momen Harbolnas 12.12 2023 dibandingkan dengan bulan November 2023.

Sebagai platform e-commerce terkemuka di Indonesia, Tokopedia terus berkomitmen untuk memajukan industri kecantikan dan perawatan diri, memberikan dukungan kepada pelaku usaha lokal, dan memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin meningkat di bidang ini.

Editor: Admin